Hình 1. Câu chuyện nguồn nước: Núi Phú Sĩ – Everest – PFAS Zero, giúp khách hàng hình dung nguồn gốc và tính tinh khiết của mảng nước.
Trong hệ sinh thái công nghệ của Mt. Fuji GX Holdings, mảng nước được xác định là nền tảng chiến lược, gắn với nước khoáng thiên nhiên, nước tinh khiết không PFAS, máy lọc nước tích hợp công nghệ loại bỏ PFAS và hệ thống xử lý nước cận tới hạn. Tại Việt Nam, Cellica không đứng riêng như đơn vị sở hữu mảng nước, mà là thương hiệu thuộc hệ sinh thái, đóng vai trò lồng ghép câu chuyện, kết nối thị trường và truyền tải giá trị công nghệ Nhật Bản đến khách hàng, đối tác và cộng đồng.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng nước, nguồn gốc sản phẩm và tiêu chuẩn an toàn, câu chuyện nước của Mt. Fuji GX Holdings không chỉ dừng ở một sản phẩm uống hằng ngày. Đây là một trục công nghệ liên quan đến sức khỏe chủ động, môi trường sống và phát triển bền vững. Vì vậy, cách truyền thông phù hợp là làm rõ vai trò của tập đoàn: Mt. Fuji GX Holdings là nền tảng công nghệ, còn Cellica là cầu nối đưa câu chuyện đó đến thị trường Việt Nam.
Mt. Fuji GX Holdings có bốn nhóm kinh doanh chính, trong đó mảng nước được đặt ở vị trí đầu tiên với nước khoáng thiên nhiên, nước tinh khiết không PFAS và máy lọc nước tích hợp công nghệ loại bỏ PFAS. Tập đoàn đồng thời phát triển hệ thống nước cận tới hạn, hướng tới xử lý chất thải công nghiệp, loại bỏ PFAS và tạo mô hình tuần hoàn tài nguyên. Nhìn ở góc độ chiến lược, đây không phải ngành hàng đơn lẻ, mà là một phần trong hệ sinh thái GX: nước sạch, môi trường, năng lượng và sức khỏe.
Hình 2. Nền tảng nước của Mt. Fuji GX Holdings và vai trò Cellica trong việc kể câu chuyện công nghệ Nhật Bản tại Việt Nam.
Điểm tạo khác biệt của mảng nước nằm ở câu chuyện nguồn nước. Hồ sơ tập đoàn nhấn mạnh nguồn nước tại khu vực núi Phú Sĩ được hình thành từ mưa và tuyết tan, thẩm thấu qua nhiều tầng đá núi lửa trong thời gian dài, tạo nên nguồn nước tinh khiết, ổn định và giàu khoáng chất. Tập đoàn cũng định hướng phát triển thêm nguồn nước tại khu vực Everest, nơi được mô tả là có điều kiện tự nhiên đặc biệt, hạn chế tác động nhân tạo ở thượng nguồn. Cách kể này giúp khách hàng nhìn thấy hành trình từ thiên nhiên, công nghệ kiểm soát đến tiêu chuẩn Nhật Bản.
Từ nền tảng đó, khái niệm PFAS Zero trở thành điểm nhấn quan trọng. PFAS thường được nhắc đến như nhóm chất khó phân hủy trong môi trường và đang được nhiều quốc gia quan tâm trong quản lý chất lượng nước. Với định hướng PFAS Zero, Mt. Fuji GX Holdings muốn đặt ra một tiêu chuẩn rõ hơn cho nguồn nước an toàn: không chỉ sạch về cảm quan, mà còn cần được kiểm soát bằng công nghệ và dữ liệu. Đây là nội dung phù hợp để Cellica truyền tải tại Việt Nam, nơi khách hàng ngày càng quan tâm nước đến từ đâu, được kiểm soát thế nào và có đáng tin cậy không.
Ở cấp độ sản phẩm, mảng nước của tập đoàn có thể được nhìn qua hai hướng chính: nước thiên nhiên đóng chai PFAS Zero và máy lọc nước tinh khiết PFAS Zero. Một hướng phù hợp với khách hàng quan tâm nguồn nước cao cấp, rõ xuất xứ; hướng còn lại phục vụ ứng dụng trong gia đình, văn phòng, phòng khám, cơ sở chăm sóc sức khỏe, khách sạn và các không gian dịch vụ cao cấp.
Hình 3. Chiến lược tăng trưởng toàn cầu: nguồn cung ổn định, PFAS Zero và định hướng phát triển tại châu Á.
Không dừng ở sản phẩm uống, Mt. Fuji GX Holdings còn xây dựng chiến lược tăng trưởng toàn cầu cho mảng nước. Hồ sơ thể hiện định hướng phát triển từ Nhật Bản, Everest đến các thị trường châu Á như Việt Nam, Thái Lan, Indonesia, Hong Kong, Đài Loan và các khu vực liên quan. Đây là nền tảng để Cellica kể câu chuyện “từ Nhật Bản đến Việt Nam” có chiều sâu hơn: Việt Nam không chỉ là nơi tiếp nhận sản phẩm, mà còn là thị trường kết nối công nghệ, tiêu chuẩn vận hành và nhu cầu tiêu dùng mới trong khu vực.
Một lớp công nghệ quan trọng khác là hệ thống nước cận tới hạn. Theo tài liệu, hệ thống này gồm thiết bị xử lý nước cận tới hạn, thiết bị tách nổi áp lực và các loại thiết bị lên men, hướng đến xử lý nhiều nhóm đầu vào như rác hữu cơ, nhựa, rác thải y tế, bùn thải, nước ô nhiễm và đất ô nhiễm. Đầu ra có thể gồm phân ủ, phân bón, vật liệu tuần hoàn ổn định, hydro, gas, điện, nước và đất sau xử lý. Với cách tiếp cận này, nước trở thành một mắt xích trong mô hình kinh tế tuần hoàn.
Hình 4. Công nghệ nước cận tới hạn: xử lý đầu vào, tạo đầu ra tuần hoàn và kết quả giảm PFAS tại Shizuoka.
Đáng chú ý, hồ sơ nêu thí nghiệm tại thành phố Shizuoka với kết quả giảm PFAS từ mức 3.800 ng/L xuống còn 430 ng/L, tương đương khoảng 90%. Dữ liệu này giúp câu chuyện công nghệ có điểm tựa cụ thể hơn khi truyền thông tới đối tác. Tuy nhiên, khi đưa ra thị trường, Cellica cần diễn đạt thận trọng: đây là kết quả được ghi nhận trong hồ sơ công nghệ, cần được triển khai và đánh giá theo điều kiện thực tế cũng như quy định pháp luật tại từng thị trường.
Trong câu chuyện này, Cellica có vai trò quan trọng nhưng cần được đặt đúng vị trí. Cellica là thương hiệu thuộc hệ sinh thái Mt. Fuji GX Holdings, có nhiệm vụ kết nối triết lý “tế bào và nước” với nhu cầu chăm sóc sức khỏe chủ động tại Việt Nam. Nếu Mt. Fuji GX Holdings là nền tảng công nghệ và tài nguyên, thì Cellica là gương mặt triển khai, truyền thông và phát triển câu chuyện ứng dụng. Cách đặt vai trò này giúp thương hiệu vừa có điểm tựa tập đoàn, vừa tránh truyền thông quá đà.
Với khách hàng Việt Nam, mảng nước là cửa vào dễ hiểu để tiếp cận hệ sinh thái Cellica. Nước gắn với từng gia đình, từng bữa ăn, từng không gian sống và từng tiêu chuẩn chăm sóc sức khỏe hằng ngày. Khi câu chuyện được kể đúng, khách hàng sẽ hiểu rằng Cellica không chỉ nói về công nghệ cao, mà còn đang mang đến một lối tiếp cận gần gũi hơn: bắt đầu từ nước sạch, từ sự an tâm mỗi ngày, từ nền tảng Nhật Bản và từ trách nhiệm với sức khỏe cộng đồng.
Trong giai đoạn tiếp theo, nếu được triển khai bài bản, mảng nước của Mt. Fuji GX Holdings có thể trở thành một trụ cột nhận diện mạnh trong hành trình phát triển của Cellica tại Việt Nam. Đây là câu chuyện có đủ ba yếu tố: nguồn gốc tự nhiên, công nghệ kiểm soát và khả năng ứng dụng thực tế. Với vai trò cầu nối, Cellica có thể đưa câu chuyện này đến khách hàng bằng thông điệp rõ ràng: nước sạch không chỉ là sản phẩm, mà là nền tảng của sức khỏe, niềm tin và tiêu chuẩn sống bền vững.
